很多外贸网站一开始就列出产品名称，然后为每个关键词复制一个页面。短期看页面数量增加了，长期却容易出现内容重复、关键词互相竞争和买家找不到下一步的问题。
更稳妥的方法，是先理解客户为什么搜索，再决定由哪一类页面承接。
先区分四种搜索意图
| 搜索意图 | 用户想解决什么 | 适合页面 |
|---|---|---|
| 了解 | 学习原理、术语或标准 | 教程、词汇表 |
| 比较 | 评估材料、方案或供应商 | 选型指南、对比页 |
| 采购 | 寻找具体产品或服务 | 产品页、服务页 |
| 验证 | 确认能力、案例与风险 | 案例、质量与公司页面 |
用主题集群组织页面
一个主题集群通常以核心商业页面为中心，周围连接相关教程、应用说明、标准解读和常见问题。这样做有两个好处：搜索引擎更容易理解你的专业范围，用户也能从学习自然走向咨询。
核心页面只承接一个主要任务
不要让同一个页面同时介绍公司、列出所有产品、解释技术原理并塞入几十个 FAQ。页面任务越明确，标题、正文与行动按钮就越容易保持一致。
内部链接必须有上下文
在文章中用能说明目标页面内容的文字添加链接。例如“查看完整的外贸网站建设流程”比“点击这里”更有意义。
建立可执行的页面清单
- 导出已有页面与自然搜索关键词。
- 把关键词按搜索意图和主题归组。
- 为每组指定一个主要承接页面。
- 标记需要合并、重写或新增的页面。
- 规划核心页与支持内容之间的内部链接。
页面规划的目标不是覆盖最多关键词，而是让每个重要问题都有一个最合适的答案。
常见问题
一个关键词需要单独做一个页面吗？
通常不需要。含义和意图高度相近的关键词，应由一个更完整的页面承接。
先做产品页还是先写文章？
先保证核心商业页面清楚完整，再用文章覆盖客户在采购前后会搜索的问题。