第一次打开 GSC，先看这 4 个数字
进入：效果 → 搜索结果。先把时间范围固定成最近 28 天，这样下一次看时才知道数据有没有变化。
| 数字 | 它到底表示什么 |
|---|---|
| 点击次数 Clicks | 有人从 Google 搜索结果点进你网站多少次。 |
| 曝光次数 Impressions | 你的网页在 Google 搜索结果中显示过多少次；不代表有人点击。 |
| 平均点击率 CTR | 网页显示以后，有多少比例的人点了进来。 |
| 平均排名 Position | 不同关键词、设备和国家的平均位置，只能用来找机会，不能当作单个词的精确排名。 |
怎么知道用户搜了什么关键词？
仍在“搜索结果”报告中，往下滚动找到“查询”。这里列出了让你的网站获得曝光或点击的搜索词。
- 先看点击多的词
它能告诉你用户目前主要因为什么问题找到网站。点进某个查询后，可以继续看对应页面、国家和设备。
- 再看曝光多但点击少的词
这类词不一定是坏事。先确认页面是否真的适合这个词，再看标题和搜索结果是否足够清楚。
- 不要只盯一个大词
很多有价值的长尾词点击少，但更接近用户真实问题或询盘意图。
怎么查看哪个页面有流量？
在同一份报告里，点“网页”标签。这里能看到哪些 URL 获得了 Google 搜索曝光和点击。先找增长明显、下降明显、曝光高但点击低的页面。
点进一个页面后，再切换“查询”，就能看到这个页面主要因哪些词获得展示。这样能判断内容是否跑偏，也能找到需要补充的内容。
有曝光没有点击怎么办？
先不要马上改标题。按顺序检查：
- 这个查询和页面真的是一回事吗？
如果用户在找产品，你却给他一篇泛泛教程，曝光也很难带来点击。
- 搜索结果标题有没有说清楚内容？
Title 要让用户知道页面解决什么问题，避免只有品牌词或空泛口号。
- 页面首屏是否兑现标题承诺？
即使用户点进来了，也应在前几段看到答案，而不是先读一堆背景介绍。
排名在 4-20 的页面怎么找？
在报告中选择“平均排名”，再使用筛选条件查看特定页面或查询。排名在这个区间的内容往往已有基础，适合先检查搜索意图、内容缺口、标题、内链和页面体验。
不要把“排名 4-20”当成必须修改的清单。先看业务相关性和页面是否真的能帮助用户，再决定投入。
每周打开 GSC 时，先做这几件事
- 固定看最近 28 天，并和上一周期比较。
- 记录新出现、增长或下降明显的查询。
- 找出表现变化明显的页面。
- 每次只输出少量明确动作：更新一页、补一页、加内链或排查技术问题。